户外赛说念，还容得下一只北极狐？ 户外界的三神兽形式，"一鸟二象三鼠"，要被改写了？ 最近，上海白领 Flora 发现，早已被她视作"时期的眼泪"的品牌瑞典北极狐居然启动开实体店了，而且走的如故与鼻祖鸟、猛犸象和攀山鼠如出一辙的隧说念"户外风"。 说"北极狐"随机不少东说念主感到目生，但若是提"小狐狸""小黄包"，便会收成一派大彻大悟。 瑞典北极狐经典背包 屈博洋摄 用了十年北极狐，Flora 不仅没弄清它的确的名字，以致还一度以为它仅仅个前锋箱包品牌，殊不知东说念主家是个从 1960 年便启
户外赛说念，还容得下一只北极狐？
户外界的三神兽形式，"一鸟二象三鼠"，要被改写了？
最近，上海白领 Flora 发现，早已被她视作"时期的眼泪"的品牌瑞典北极狐居然启动开实体店了，而且走的如故与鼻祖鸟、猛犸象和攀山鼠如出一辙的隧说念"户外风"。
说"北极狐"随机不少东说念主感到目生，但若是提"小狐狸""小黄包"，便会收成一派大彻大悟。
瑞典北极狐经典背包 屈博洋摄
用了十年北极狐，Flora 不仅没弄清它的确的名字，以致还一度以为它仅仅个前锋箱包品牌，殊不知东说念主家是个从 1960 年便启动售卖第一款户外背包产物的瑞典户外品牌。
户外风呼呼吹了四年，终于叫醒了这只"不谙世事"的小狐狸，但早已拥堵的户外赛说念，还容得下一只小狐狸吗？
01 10 年没背的"小狐狸"，正在暗暗开店
许多 85/90 后齐市女性齐领有过至少一个北极狐的双肩包。
Flora 回忆，冒失十几年前的大学时期，她收成了东说念主生中的第一只北极狐双肩包——经典的暖黄配色。在阿谁年代，年青东说念主流行什么，看外语学院和传播学院的学生用什么就知说念了，北极狐的包是其中之一，最娴雅的东说念主不绝还能从包里掏出一个能存 1000 多首歌的 iPod touch，以及一个 300 万像素镜头就能照亮好意思的智高东说念主机。
北极狐的双肩包能火，在 Flora 看来是件势必的事：双肩包是年青女孩们上学的刚需，同期亦然能彰显个性的前锋标配，而彼时的市面上简直莫得既能装、又好背、还悦办法双肩包，要么是低价感透顶的"地摊包"，要么是男孩子气透顶的厚背带"通顺包"。北极狐的横空出世，让年青东说念主领有了双肩包中的"前锋单品"。
"北欧品牌、糖果配色、省吃俭用咬咬牙能掏得出来的 699 元价钱，莫得哪个年青女孩能不平北极狐的吸引。" Flora 说。
北极狐双肩包陪同了 Flora 统共大学时期，以致在刚进入职场的两年，它依然是进击的通勤伴侣。"你永久不知说念从北极狐包里能掏出几许东西，13 寸的 MacBook Pro、水杯、雨伞、文献夹、化妆包、干湿纸巾，以致出个一两天的短差，还能放孤单换洗穿戴。" Flora 说。
更进击的是，背不坏，根底背不坏，能让 Flora 毁灭北极狐的原因唯唯一个——她不再有契机背了。
快要 10 年没再背过的北极狐，于今仍躺在家里衣柜的最底层。不外让 Flora 须臾想起北极狐的不是换季打理衣柜，而是她最近无意发现北极狐开店了：原木地板、鹅卵石、土壤、竹篱、比东说念主还高的大盆绿植，搭配低矮的蕨类植物，当面而来的是各种冲锋衣、羽绒服、登山鞋，若是不是边远墙上几个看着眼熟的双肩包，Flora 根底认不出这是十几年前那只小狐狸。
瑞典北极狐上海首店瑞典北极狐官方公众号截图
墙上的先容写着瑞典北极狐的历史：1960 年在瑞典沿海地区的恩舍尔兹维克镇出身了这家户外用品公司，从木制框架背包的研发启动，1968 年出身了第一款户外夹克，1974 年问世了第一款户外羽绒服，1978 年研发出现今东说念主们所熟知的 KANKEN 双肩包。
"北极狐居然是个户外品牌，如故纯纯北欧血缘的老牌户外。"这令 Flora 讶异不已。
这几年跟着户外风的兴起，越来越多的国表里户外品牌走入寻常庶民家，而且大多以动物定名，鼻祖鸟、猛犸象、土拨鼠、攀山鼠、小鹰、狼爪等等，唯独落下了来自以户外见长的北欧瑞典的北极狐。
其实北极狐也在暗暗开店，除了 2024 年 11 月官宣了上海首店以外，据有真谛诠释统计，仅 2024 年下半年，西安赛格购物中心、武汉 SKP、贵阳万象城、长春欧亚卖场等省会城市开设了超越 5 家新店。而 2008 年便登陆中国的北极狐收尾咫尺门店总和还不及 50 家，2024 年开店提速赫然。
屈博洋摄
有真谛诠释看望北京北极狐门店发现，其背包产物展示的空间简直唯独不及店面五分之一的面积，更多的空间则给了冲锋衣、羽绒服、登山鞋等户外产物。
位于北京金源新燕莎 MALL 户外品牌第一街的瑞典北极狐门店 屈博洋摄
千里寂多年的北极狐，此次怎么带着"户外"的标签"卷土重来"？
02 险些成为"时期的眼泪"？
北极狐的"卷土重来"，还要从它"顶风飘动"启动提及。
在前锋行业不雅察者吕娜看来，北极狐双肩包最火的年代冒失在 10 年前，其时校园里流行看好意思剧，比如《诤友记》《生计大爆炸》《憎恨主妇》等，而对年青东说念主穿搭审好意思影响最大的莫过于《绯闻女孩》，小衫配短裙的学院风，更进击的是彰显个性的昭着配色。
因此，以暖黄色为经典配色，况兼配色的选拔一度多达近 50 种的北极狐双肩包就成了其时的"前锋单品"。
瑞典北极狐官网截图
寂然破钞分析师刘戈提到，其时市面上并莫得能酿成流行趋势的双肩包，主要的背包齐来自耐克、阿迪达斯、彪马等通顺品牌，主买通顺风，并不允洽女学生，天然也不乏 JanSport 这么的前锋品牌，但它们配色以暗色为主，况兼也不具备止境昭着的想象感，并莫得的确流行起来。
即便从出身之初，北极狐双肩包就使用了原创的 G-1000 的户外面料，但它依然仅仅以"前锋单品"的身份流行起来。刘戈往日亦然北极狐的破钞者，领有第一个双肩包之后，她坐窝生出了多买几个配色的想法，"多几个神采换着背"坐实了它前锋单品的身份。
"凡是是前锋，就弗成能一直流行下去，潮起潮落是常态，而且跟着看到商机入局的品牌越来越多，北极狐也莫得显现出弗成替代性。"前锋产业寂然分析师、上海良栖品牌管束有限公司首创东说念主程伟雄告诉有真谛诠释。
的确，自从北极狐双肩包火起来之后，市面上不仅盗窟品繁多，而且品牌们也纷纷推出了昭着配色和想象的项目。
不外在程伟雄看来，前锋落潮背后更进击的是双肩包自己退流行。伴跟着各种 3C 科技的发展，产物越来越小、越来越薄，东说念主们背的包也启动往更工致的标的发展。
刘戈也以为，莫得了背书这种大负重的需求，简直一部手机一部 iPad 就能欣慰大部分在外学习和办公的需求，更小的单肩包以致帆布包，成了更多东说念主的选拔。
真谛真谛的是，北极狐蓝本等于个血缘隧说念的瑞典户外品牌，明明早在 2008 年便落地中国，手脚户外老前辈为何没乘上户外的风口？
把柄北极狐官网的先容，首创东说念主 Åke Nordin 早在他 14 岁去户外徒步时便发现，背的包不舒心，因此萌发了制造户外背包的想法，精真金不怕火单的木框架背包启动，到研发出当卑鄙行的 KANKEN 背包，Åke Nordin 花了 28 年的手艺，尔后等于不休向着户外全品类拓荒，从穿戴、裤子、帽子、领巾到鞋，一应俱全。
程伟雄以为，这一方面是源于北极狐进入中国时还莫得刮起户外风，天然在 2008 年奥运会之前户外略微火了一段手艺，但真耿直火发生在 2020 年之后，鼻祖鸟、迪桑特、巴塔哥尼亚等品牌亦然在比年来才被环球融会。因此，北极狐进入中国的手艺流行的是自在风，这也导致其当先靠的仅仅双肩包和前锋的身份被环球融会，而非户外。
另一方面在于，手脚海外品牌，进入中国的方式不绝齐非亲身下场，而是选拔代理商来运营。把柄天眼查的信息，在中国领有北极狐商标的是江苏飞耐时户外用品有限公司，其 50% 的股份由瑞典方 FENIX OUTDOOR AB 合手股，另 50% 股份则由中国公司扬州金泉旅游用品股份有限公司合手股，而 FENIX OUTDOOR AB 才是践诺限度东说念主。
"番邦东说念主限度，中国东说念主运营，其中会有不小的一样老本，也不绝会错失时会。"程伟雄说。
03 想上牌桌，没那么容易
也曾没能靠"户外"走红，如今还能赶上户外的末班车吗？
在程伟雄看来，户外的战事如故解析到了下半场，品牌们的站位和布局已成，高端产物以鼻祖鸟、猛犸象等品牌为主，中端有北面和狼爪等，环球线则有骆驼，北极狐究竟从何开头呢？
现阶段看，北极狐正在作念的是开店，据配合公司江苏飞耐时户外用品有限公司总司理、北极狐中国区主持东说念主林明稳在 11 月杭州举办的品牌体验日上显现，北极狐咫尺领有近 50 家线下店，筹谋于 2028 年前将线下门店推广至 100 家。
开店有用吗？在程伟雄看来，想要收拢契机，并不仅仅多开几家店那么浅易，品牌需要作念全场所的插足。即便仅仅开店，开在哪儿也至关进击，" 50 家店全开在上海随机还能掀翻浪潮，而 50 家店踱步在各地，则不一定能刷出存在感"。
寂然零卖评述东说念主马岗以为，抛开双肩包火不火不管，破钞者继承单品和继承品牌系列产物，是完全不同的两个破钞行为，不具备推导的逻辑。
更进击的是，北极狐双肩包的火也曾是个破钞景况，从单品流行到品牌流行，再到合手续热销，这背后试验的是品牌力、渠说念力、供应链才略等抽象才略。
北极狐有这个才略吗？
在程伟雄看来，这取决于北极狐在中国背后的公司——江苏飞耐时户外用品有限公司。这家公司的背后则是上交所主板上市企业扬州金泉旅游用品股份有限公司，其工作的品牌齐是如 Coleman（科勒曼）、The North Face（北面）、Fjallraven（瑞典北极狐）、Mammut（猛犸象）、Camp（坎普）等国际品牌。据其招股书显现，其提供的是代工及定制分娩工作（ODM/OEM），具备较为熟悉的防水、透气、耐寒、防晒、防风等性能的产物管束有筹算，已酿成赫然的客户认证、产物想象、供应才略管束、产物性量壁垒。
"这意味着北极狐中国伙伴是一家分娩型的公司，那么在渠说念和营销上便不具备上风，要么组建完备的军队，要么引入第三方资源，身手已毕抽象才略的升迁，在当今的户外队伍中作念冲破。"程伟雄说。
更需要管束的问题，在程伟雄看来，是品类的问题。户外是一个大的见识，每个品牌简直齐有我方主打的品类，从而酿成涌现的定位，比如鼻祖鸟靠硬壳冲锋衣，猛犸象靠软壳冲锋衣，迪桑特靠滑雪装备等等，以品类带动品牌是一条通路，那么北极狐靠什么？
靠背包随机亦然个契机。
瑞典北极狐官网截图
不外在瑞典户外用品鸿沟使命的羽童以为，北极狐的经典 KANKEN 包天然如实不错欺诈于户外的场景，但比起其他户外品牌的产物而言，并莫得那么硬核。这就导致若是在国内从背包的角度向户外转型，可能酿成怪样式的逆境。
"变成硬核户外背包，会被追求前锋的东说念主遗弃，防守原有前锋单品的扮装，户外东说念主难以买单。"羽童说。
不外，这些筹议的齐是管束的道路，对北极狐而言，要不要果然加入下半场战事才是重要。
北欧东说念主随机并不肯意作念太多编削，就好比一只 KANKEN 包他们能背上十年，然后再买一只同款背下一个十年。
"国内方随机想要大刀阔斧去干一场，但瑞典方可能没什么深嗜深嗜作念原土化的编削，他们想要的是经典，而不是飞速焕新。"羽童说。
的确，在北极狐官网愿景一栏中，品牌写说念："咱们以三想尔后行的方式拓荒和想象长久耐用的产物，不追求短期筹算或奴隶潮水。"
本文来自微信公众号"有真谛诠释"，作家：屈博洋kaiyun中国官方网站，36 氪经授权发布。
